La nouvelle campagne Ladylike d'H&M sème la controverse

Pour ceux qui l'auraient loupée, la très belle campagne mettant de l'avant l'acceptation et la diversité n'as pas fait l'unanimité. Alors que beaucoup applaudissent le message; ce qui coince, c'est le faux positionnement de la marque par rapport à ces issues.

Un statut Facebook d'une de mes amies disant «Le féminisme n'est pas une mode» résume plutôt bien la frustration de beaucoup de féministes. Alors que la marque ne respecte pas les femmes au sein de sa propre entreprise (comme le décrit bien cet article), le message prend soudain une dimension complètement hypocrite utilisant un mouvement à des fins purement commerciale.

On peut se consoler en se disant qu'au moins on assiste à une réelle prise de conscience pour le mouvement féministe et que les mentalités changent enfin! Il reste maintenant à changer les habitudes discriminatoires dans les entreprises et pas juste en apparence dans des spots télé bien réalisés.

For those of you who have missed it, the very beautiful campaign promoting the body acceptation and diversity, has not been approved by everyone. While many applaud the message, they criticized the fake positioning of the brand regarding those issues.

The Facebook status of a friend that said "Feminism is not a trend", was spot on the frustration felt by many feminists. Since the brand has been caught not respecting women in their own company (as nicely described in this article), the message takes a very hypocritical turn, using a movement for purely commercial meanings. 

We still can see the silver lining in the fact that we are witnessing a real awakening for the feminist movement and that the mentalities are finally changing! Now we have to start making the appropriate changes within the companies, and not just in appearances in a well directed TV ad.




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